孝理所應當是后輩對長輩的孝敬，是親人之間的關系，然后才成為中國傳統社會的人倫基礎，并進而在儒家理論的演化下，發展成社會的運行邏輯。所以《三字經》講“孝于親，所當執”，《孝經》講“夫孝，始于事親，中于事君，終于立身”。今天的孝，雖然已經拋掉了一些附加的傳統的糟粕，回歸到“一碗熱湯”的溫情與親情，但依然不失為親人之間的基本規范，構成家庭社會倫理的基石。

然而，許多不良商人不明白“孝于親”的基本原理，又想借“孝”的名頭炒作，于是弄出一些莫名其妙的拙劣表演。譬如1月20日，所謂“城市旅游小姐世界冠軍中國區總決賽”在山東臨朐舉行，參賽佳麗陪來自中國十大孝文化模范村——山東濰坊侯王村的8位老奶奶泡溫泉，如同親孫女一樣為奶奶搓背、按摩，以盡孝道。

這是孝嗎？這純屬是以孝為名義，以折騰老人為手段，以豐乳肥臀為目的炒作。這些參賽小姐們來自全國各地，跟8位老奶奶半毛錢親屬關系都沒有，與親無關，孝自然也就無從談起，頂多稱得起一個“敬”字。然而人家8位老奶奶來自孝文化模范村，平日里自然也是有人盡孝，一群鶯鶯燕燕假模假樣地“搓背、按摩”，裝腔作勢地“以盡孝道”，敬又何在？

孝與敬都沾不上邊，那就只剩下折騰了。泡溫泉，可以促進新陳代謝，對身體有諸多好處。但老年人泡溫泉，水溫不能過高，時間不宜過長，以免對心臟造成負擔。山東臨朐地處北方，雖不是苦寒之地，當日氣溫也在零下3度到7度之間，8位老奶奶僅著泳衣，出入于寒風與溫泉之中，備受冰與火的考驗，老年人脆弱的血管、心臟，不比身邊這些身著寸縷、豆蔻年華的年輕人，萬一有個閃失，如何了得？

在媒體發布的照片中，老奶奶們保持了年歲帶來的謙和與善良，但畢竟歲月老去，韶華已逝，與周圍的比基尼小姐們相比較，雖帶著禮貌性的微笑，卻顯得尷尬與不知所措。參賽小姐們倒是笑顏如花，卻顯得虛假與造作，她們幾曾為自己家中長輩盡孝？不得而知。而商家只顧展示美女的花樣容顏，卻完全忘記老人應該給予怎樣的孝以及尊重。此等拙劣的炒作，借以吸引眼球，已到了喪心病狂的地步。

近年來，在“眼球經濟”的刺激下，選美比賽泥沙俱下，亂象紛呈，炒作手段嚴重低俗化，幾乎無所不用其極。這些比賽，名目繁多，花樣百出，往往冠之以“世界”、“全球”、“環球”等唬人的名號，卻都在國內舉辦。

新華社調查發現，一些大賽的組委會一般只是臨時機構，真實性無從查證，其實際的操作者往往就是某商業公司。業內粗略統計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個，利潤率高達30%。不僅一線城市辦，還擴大蔓延到三線、四線城市；不僅人越選越丑，手段也越來越低俗，與百姓心中關于“美”的定義相距甚遠，是對“美”的扭曲與褻瀆。

而對于這樣的亂象，政府部門不能見利忘義，甚至搭車炒作，應當完善相關政策法規，加強從業資質審核，并確保活動在合法合規的范圍內進行。像這種借“孝”炒作，實際上卻與孝無關，反而折騰老人的行為，該叫停時就叫停。