3月19日，由中國經濟信息社與甘肅省文化和旅游廳共同編制的《中國•甘肅鄉村旅游發展指數報告（2020）》（以下簡稱《報告》）在甘肅省蘭州市正式發布。
據悉，中國·甘肅鄉村旅游發展指數是國內首支省域鄉村旅游大數據指數，是數字工具推動鄉村旅游業創新發展的重要嘗試。自2019年正式啟動以來，指數對甘肅鄉村旅游市場熱度和產業發展情況進行了多維度、立體化的動態監測與數據分析，為甘肅鄉村旅游業查找短板、分析原因和平衡資源發展提供了抓手。
中共甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳衛中在發布會上表示，《報告》系統解讀了甘肅省2020年鄉村旅游的主要客源地、游客構成、消費傾向等要素，并對今年的鄉村旅游市場進行科學評估，提出指導意見，有助于廣大文旅從業者有的放矢搞開發，精準高效做經營。
北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧教授認為，鄉村旅游發展需通過明確市場定位，優化產品與服務供給，善用休閑屬性，重視場景與氛圍塑造來走高質量發展之路。鄧寧指出，數字文旅對鄉村旅游乃至整個文旅行業高質量發展有著重大意義，指數是對文旅行業發展階段和成效的有效量化，能夠為管理者精準施策提供數據參考。
指數結果顯示，2020年甘肅省鄉村旅游市場韌性強，恢復快，市場消費潛力蓄勢待發。自3月份開始，隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉以及“甘肅人游甘肅”等活動的積極開展，甘肅鄉村旅游市場熱度不斷走高，暑期、國慶中秋“雙節”更是引爆了假日鄉村旅游市場熱度；10月，消費熱度指數達到年度峰值129.15點，已超過2019年同期水平。第四季度，市場活力實現全面恢復，且市場消費潛力持續向好。
圖甘肅鄉村旅游消費熱度指數走勢（點）
甘肅鄉村旅游規模逆勢上揚。根據大數據監測結果，2020年甘肅省鄉村旅游游客接待量達8013萬人次，實現鄉村旅游收入約為238億元，平均花費297元/人次，較2019年增長11%。今年1-2月，甘肅鄉村旅游接待游客量已超2000萬人次，較2019年同期增長約6%。2021年一季度甘肅鄉村旅游游客規模預計將整體高于2019年同期水平。
省內客源潛力大。省內客源占比近九成，進一步挖掘和釋放本省的客源潛力是關鍵。截至2020年年底，甘肅省大部分市州人均GDP已超過3000美元，正處于旅游需求爆發性增長階段；其中，蘭州、嘉峪關、金昌、酒泉和張掖已具備發展成熟度假游潛力。
鄉村夜游活力顯著提升。2020年甘肅省鄉村旅游過夜人次占比達64%，較2019年提高兩個百分點。據介紹，甘肅依托當地特色文化優勢開啟沉浸式夜游新體驗，大大延長了游客體驗時間，讓鄉村留得住人，“夜經濟”成為新的消費增長點。
產業發展措施效果顯著。近年來，甘肅在政策支持、投資建設等多方面持續發力，助力農民增收致富。自2018年以來，甘肅統籌整合14.8億元優先發展鄉村旅游，已建成310個省級鄉村旅游示范村，推出60條鄉村旅游精品線路，共計帶動59.2萬貧困群眾實現脫貧。
供給端展現出較強的靈活性和韌性。根據鄉村旅游經營者問卷反饋，在疫情重塑游客消費偏好的當下，提升經營質量成業內共識，休閑體驗游、生態觀光游、康養游被廣泛看好。
《報告》建議，甘肅可從“點線面體”多維發展思路出發，在產品供給、設施完善、城鄉融合、品牌打造、生態治理等方面持續發力，乘勢構建鄉村旅游新格局。
文：曲鵬業 李一依 劉舒揚
來源：新華財經
(責任編輯：張云文)
