春節對商家的重要性用“一年之計在于春”來形容是再恰當不過了，越來越多的蘭州商家也趁著春節喜慶祥和的氣氛開展各種品牌營銷活動，記者走訪發現，如今的企業更注重通過參與社會公益活動提升自身形象，寫春聯、送溫暖、惠民演出、公益攝影展……，這些文化活動中也離不開民間方式的支撐和發力。在公益活動日漸興起的年代，這個社會不缺做好事的人，缺的是像這樣一些愛心企業。在平凡的生活中，熱衷于公益，并以細水長流之勢不斷付諸行動的商家。最近在蘭州張掖路舉辦的一場“揮毫潑墨送春聯歡慶新春迎羊年”甘肅風情攝影展暨惠民文藝演出公益活動受到了市民的熱捧，眾多商家企業奉獻愛心參與承辦，從這些企業身上無不滲透著企業的社會責任和文化品牌力量。最近記者走訪了這些企業，傾聽他們文化營銷背后的故事。
“春回大地暖，墨臨張掖路，揮毫愛心獻，傳承民族風”2月6日，雖然初春的蘭州仍有些寒意，但擋不住人們出行的腳步，此時的張掖路早已一派熱鬧喜慶的景象，大字春聯高高懸掛在張掖路樹燈兩旁，將整個張掖路點綴成一片紅色的海洋，歌聲飄揚，人潮涌動。由蘭州市城關區工商局、張掖路工商所主辦、張掖路步行商業街管理辦公室、甘肅省攝影家協會培訓中心、中國國畫院蘭州分院、蘭州書畫研究院、匯勝購物、甘肅普康酒業集團有限公司、一兆韋德健身蘭州店、蘭州碧茗軒茶文化有限公司、西關里食尚新街聯合承辦的“揮毫潑墨送春聯歡慶新春迎羊年”甘肅風情攝影展暨惠民文藝演出公益活動在張掖路拉開帷幕。
我省著名書法家魯克俊、田世利、胡云鴻、鄭雪品、滕儒法、徐建國、李偉、楊正芳、葉法科、楊增華、李德營、曹新生、狄尚道等十多位藝術家現場飽蘸濃墨、潤筆揮毫，楷、隸、行、草風格各現，龍飛鳳舞，氣韻生動，書寫出一副副對仗工整，妙語連連的對聯。對聯里充滿祝福和喜氣的字句，引得圍觀的群眾贊嘆不已。短短三個多小時，書法家們就送出了六百多副春聯。甘肅普康酒業集團有限公司、一兆韋德健身蘭州店還為市民帶來了精彩的文藝表演。
張掖路工商所薛蘊斌所長告訴記者，此次活動由工商、個私協部門牽頭，還有眾多企業自愿加盟，在甘肅省攝影家協會培訓中心和蘭州市攝影家協會的大力支持下，一批精美的攝影作品集中亮相張掖路步行街，在扶貧助困方面，愛心企業積極參與紛紛慷慨解囊向一批困難群眾贈送米、油、紅包、武酒和《甘肅攝影》雜志。中國書法家協會會員、甘肅省書法家草書委員會委員、蘭州市工商局黨組成員、城關區工商局黨組書記、局長胡云鴻，中國攝影家協會理事、甘肅省攝影家協會專職副主席路學軍、蘭州市文聯黨組成員、蘭州市攝影家協會主席曹伯正，以及蘭州匯勝購物總經理馬瑞、甘肅普康集團聚福商貿公司總經理蔡忠順、一兆韋德健身蘭州店總經理趙濤、蘭州碧茗軒茶文化有限公司總經理吳俊芳、西關里食尚新街總經理宋熙堯等社會各界人士參加了開幕式。
一兆韋德健身：注重企業品牌形象
當我們對于春節貼春聯已經習以為常的時候，公益送春聯卻讓我們再一次發現了春聯這一中國傳統文化特色的魅力。春聯是精神的凝聚，是智慧的象征，常常以工整、對偶、簡潔、精巧的文字描繪時代背景、抒發美好愿望。一兆韋德健身蘭州店作為活動承辦方，也根據自身特點及倡導的企業文化寫成一副副春聯，想以這種獨特的文學形式，讓消費者提前感受濃濃的年味，亦求得新的一年有個好兆頭。
一兆韋德健身蘭州店總經理趙濤稱，借公益活動向市民送祝福自然承載著企業內在文化，自健身俱樂部開業以來，就積極開展各種商業營銷與公益活動，去年10月份與城關區工商局、省攝影協會培訓中心、張掖路工商所聯合舉辦“一兆韋德杯張掖路個私協分會平板支撐公開賽暨現場手機攝影大賽”活動，大賽取得了良好的社會效益，提升了企業知名度和美譽度。借新春佳節到來之際，一兆韋德健身再次攜手主辦方舉辦大型公益活動，活動中舉辦了手機攝影大賽頒獎環節，嘉賓為獲獎者頒發了證書，健身房先期專門印制“福”字門貼，活動當天，數萬張福字被蘭州市民一搶而空！
趙總說，品牌營銷對于企業的社會口碑具有深遠的意義，去年一兆韋德冠名了西部首屆中國名師肚皮舞嘉年華盛會，眾多國內頂級肚皮舞大師和廣大肚皮舞愛好者共同分享了肚皮舞帶來的美妙感受，促進了肚皮舞在蘭州的推廣，活動由中國名師肚皮舞公開課、首屆西部肚皮舞公開賽組成，并誠邀了中國肚皮舞教父姚蓬勃、中國人氣導師肖雪雯、埃及頂級大師KhaledMahmoud（哈立德穆罕默德）得意弟子石英、90后新生代肚皮舞導師趙小凡等國內頂尖肚皮舞老師現場展示舞姿，其實不論是公益宣傳或是品牌營銷，都希望更多消費者了解企業、喜歡企業，這樣才有助于企業的長遠發展。
西關里食尚新街：愛心是企業的核心價值觀
西關里食尚新街總經理宋熙堯在接受記者采訪時說，作為張掖路轄區的企業更有責任和義務去參與支持公益活動，公益活動的真正意義就是讓弱勢群體切實享受到社會的關愛，此次張掖路街道和臨夏路街道多名貧困戶都收到了大家奉獻的愛心，企業直接對接貧困群眾送愛心，是一種最直接、最積極的辦法，能讓老百姓受益就好。
西關里食尚新街位于蘭州市永昌路中段，市工商局北側巷內，西關里食尚新街有哪些特色老蘭州美食matto的土司塔、杜佰瑞的進口冰淇淋、lomo的咖啡甜品、啵啵小吃的土豆條、町品的進口小零食.....應有盡有。西關里食尚新街薈萃了中西合璧的多家餐飲企業，并且家家都有拿手絕活，老蘭州的傳統暖鍋豐盛滿福;魚樂時光的椒姜魚勾人魂魄;金諾郎的道地韓式燒烤馨香撲鼻;品嘗西旺的咖哩牛腩，滿滿的紅油抄手，令你直呼麻辣過癮;筏子烤肉的大快朵頤，就是咱蘭州人的豪情霸氣。作為一個食尚的吃貨，趁著公益活動借機也獻出了企業的愛心。
宋總說，愛心應當是企業的核心價值觀，而企業在自身的文化建設中，必須把愛心文化作為它的基本內容。一個以愛心文化為核心價值觀的企業必定會產生源源不斷的發展動力。愛心是企業最大的競爭力，是企業市場所在，沒有愛心的企業永遠不會有好的市場，這是永恒的真理，也是經營之道。古今中外大量企業的發展事例證明，一個缺乏愛心文化的企業，是不能長久的，是沒有生命力和凝聚力的，作為西關里食尚新街也樂于參與各種公益活動。
普康酒業：企業文化不是幾句口號
甘肅普康集團甘肅聚福商貿公司總經理蔡忠順說，在這次文化惠民演出中，普康酒業主要承擔了演出活動，同時向兩個街道的貧困老人贈送了武酒，為他們帶去了新春的祝福。武酒屬于2013年11月19日成立的甘肅普康酒業集團有限公司，前身是武酒集團。是白酒的老名牌。蔡總告訴記者“普康集團成立以來，在保持生產穩定的前提下，全力拓展蘭州市場，各項工作都呈現了創新躍進的喜人局面。這一切充分證明武酒是個好品牌，老武酒有個好團隊；這一切充分證明武酒人不僅能活下來，還能活得很精彩；這一切充分證明武酒這個品牌不僅能保全下來，還能做實，做大，做強！”近年來，武酒集團把精神文明建設同各種健康有益的活動結合起來，以文化為載體，通過多渠道、多形式開展文藝、體育、知識競賽等活動，極大地弘揚了企業文化和企業精神，營造了健康向上、充滿親情的企業文化氛圍，增強了廣大職工對企業的依托感和信任感，為企業的持續快速發展提供了強大精神動力。
蔡總稱，企業文化不是簡單的幾句口號，而是需要實實在在地長期堅持和培育。在當今競爭激烈的社會中，企業要想取得成功，離不開良好的企業文化。它是企業的靈魂，是企業生存和發展的源動力，也是區別于競爭對手的最根本標志，因此武酒將繼續堅持參與公益活動，主動承擔企業的社會責任。去年，著名歌手龐龍、CCTV星光大道年度總冠軍劉大成、風靡大江南北的五洲辣妹組合、香巴拉高原紅組合等，攜手亮相“普康豪情·武酒之夜—大型明星演唱會”。
蘭州碧茗軒：為傳統文化盡綿薄之力
作為此次活動的承辦方蘭州碧茗軒茶文化有限公司在業界也小有名氣，碧茗軒在開業之初就確定自然、返樸的風格，在張掖路的金城古玩城茶葉大世界五樓記者找到了碧茗軒，店鋪大概80平方米，仿古的裝修風格、明亮的燈光、別致的茶葉禮盒、茶具整齊地排列在貨柜上。進店一看，更讓人看到了久違的茶情，仿佛嗅到了歷史的味道。沒有任何商品的氣息，似乎每個茶具、每一個擺件、每一個禮盒都是工藝品、都是精心挑選，而所有的包裝風格全都是返璞歸真、用的是純天然的麻、牛皮紙、木制、竹制、陶瓷罐等。
蘭州碧茗軒茶文化有限公司總經理吳俊芳女士稱，蘭州碧茗軒茶葉主要以茶會友，組建朋友圈，除了茶葉店，我們還有茶會所。我們帶來真正原產地、原生態茶品的同時、開展各種主題茶會、書畫筆會、茶文化交流、茶產地考察等活動，使品茶成為現代社會人樂觀積極、以茶悟道、修身養性的一種生活方式”。2014年8月，由我省知名書畫家、商界人士、媒體人組成的“茶墨飄香——甘肅書畫名家交流筆會在蘭州碧茗軒茶社舉行。甘肅省書畫家俞光祖、張海承、田紀振，葉法科、呂之崗等人應邀出席活動。
葉嫩芽尖水尚新，翰墨飄香不染塵；清芳幾縷飲甘露，共抒人間不了情。碧茗軒茶文化有限公司總經理吳俊芳女士說：“舉辦以書法、攝影、文學等各種筆會的初衷主要是為社會各界朋友搭建一個增進了解、相互交流的平臺，以書畫為媒、以茶會友，聚集社會正能量，就像參與張掖路送春聯活動一樣，為中國傳統文化的傳承盡些綿薄之力。”
匯勝購物：舉手之勞都是善舉
提起蘭州匯勝購物，大家立即就能想起時尚新勢力，流行最前沿這樣的字眼。作為蘭州服飾流行的大型企業也承辦了此次活動。匯勝購物蘭州店坐落于蘭州謂之時尚購物第一街的“永昌路服飾街”中段，與蘭州張掖路步行街只一步之遙，是蘭州市政府重點強勢打造的都市核心商業購物街區。匯勝購物蘭州店經營面積約2萬平方米，為蘭州最具特色的大型流行服飾專業購物中心，匯勝購物于2005年正式營業，經過六年的發展，現已成為匯集400多家時尚品牌商鋪的蘭州第一時尚街鋪購物中心。
在文化品牌營銷方面，匯勝購物曾經舉辦了蘭州首屆‘匯勝購物兒童城杯’少年兒童才藝表演及童裝秀形象展示大賽，無論從規格、檔次等方面本次大賽都具有一流水準，旨在為少年兒童提供一個展示自我才華的平臺，同時為甘肅培養和儲備一批有文藝天才的后備隊伍。蘭州匯勝購物老總馬瑞稱，近年來雖然公司受到網購的影響，但公司在做公益方面從不含糊，這次活動積極向貧困戶捐米、油，贈紅包。企業就是要通過實際行動奉獻社會，這也是社會的主流方向。在馬總眼里，公益更需要“細水長流”，不動聲色，卻能貫穿始終。公益本身就是內斂的，所以需要做善事的人擁有一種自得其樂的心境。不求回報才是對社會最大的回報，而這本身也是人生路上最好的修行。“舉手之勞都是善舉”，私下里，馬總一直在扮演著一個“公益”的號召者，身邊的朋友無不受到老馬的感召。也許只是一個微小的舉措，卻足以形成凝聚效應，帶動身邊的人為公益付出實實在在的行動。正所謂“個人一小步，邁向公益一大步”，說的就是這個道理。
(責任編輯：鑫報)
