<ul id="660mo"></ul>
  • <fieldset id="660mo"><input id="660mo"></input></fieldset>
    
    
  • <strike id="660mo"><input id="660mo"></input></strike>
  • <fieldset id="660mo"></fieldset><ul id="660mo"></ul>
  • 中國家電在法國:搶位高端海爾做了什么?

    時間:2016-08-12 18:43來源:大西北網 作者:郭旭 點擊: 載入中...
      大西北網訊   擺脫以往沉悶的陳列方式,視覺上的變化是海爾在法國賣場最大的亮點之一。
     
      
      一款最新對開門冰箱和炫目邊框藍色的設計,讓走進Darty賣場的消費者看到海爾冰箱陳列之后有驚艷之感。細微之變,是海爾與消費者的距離正在縮短。
      
      法國巴黎時間,7月20號。DartyTernes8avenuedesTernes75017paris,這是法國最大的賣場Darty的店面之一。
      
      這雖不是海爾旗艦店,但在品類和設計上,明顯感覺到海爾的重心遠超過其他賣場。海爾在這家賣場的銷售,亦好于其他店面。
     
      
      設計與技術成為賣點
      
      在Darty專賣店的5款海爾冰箱,其中兩款高端產品是最大的賣點。兩款對開門冰箱除最新的技術以外,設計方面是打動消費者的另一個要素。
      
      進入賣場冰箱區域,海爾在顯著的位置對產品的陳列做了精心布局。除冰箱兩側用藍色燈帶起到修飾作用以外,冰箱展位左右兩側分別有醒目的海爾LOGO和法文介紹,這是繼去年藍科技在歐洲觀察海爾以外,今年在法國發現海爾最大的變化之一。
      
      藍科技去年在德國柏林及杜塞爾多夫、法國里爾、比利時布魯塞爾、荷蘭鹿特丹和盧森堡等國家深度觀察海爾時所看到的是,在產品陳列方面仍然延襲傳統的方法,不時尚但亦不落伍。
      
      和去年相比,今年海爾在陳列設計方面顯著不同在于,更多通過視覺和展臺設計的變化,強調技術的創新性,并且消費者可以在現場體驗,動態了解海爾產品的設計與各項技術指標。
      
      比如,在上述有藍色燈帶裝飾的海爾冰箱右側,還有一個小的展臺。展臺有明顯的海爾LOGO,讓消費者在10米開外的距離,都能看到這一標志。展臺上有一個IPAD,主要方便消費者在現場可以動態了解海爾冰箱的各項參數及使用功能。
      
      這一小小的變化,或許并不是海爾的首創。但其創新點在于,可以借此拉近消費者的距離,這是一種敞開胸懷的態度。
      
      銷售員告訴藍科技,海爾這款冰箱的設計吸引了很多消費者。在展臺布置上,海爾的要素從多個層面體現出來,會讓進入賣場的消費者都能看到,這會讓更多的人知道海爾品牌。
      
      盡管海爾冰箱在法國超過行業平均增速,但對海爾來說,未來的上升空間潛力巨大。海爾需要做的,是深入了解消費者需求,拉近消費者距離。中國的營銷模式在法國未必合適,因為兩國之間的消費文化有明顯的不同。
      
      給法國消費者了解的機會,比急于用銷量證明市場地位更具有可持續性。挑剔的法國消費者,無疑擁有品牌消費偏好。但如果一個新的品牌用設計、技術和品質影響他們,就意味著開啟了法國消費者的一扇門。
     
      
      消費者眼中的高端
      
      在Darty賣場,藍科技注意到,過往消費者都會將目光轉向海爾冰箱展臺。一方面是基于展臺的設計,配以藍色燈帶而格外醒目,另一方面是海爾冰箱右側小展臺的呈現方式具有明顯的特征。
      
      在這家賣場,海爾成功做到了吸引別人。在現場,藍科技與一位消費者交流時了解到,他選購冰箱的標準是品牌、價格和使用體驗。在他看來,品牌是第一要素,也是品質和技術的保證。知名品牌不是用低價格打造出來的,而是用品質。盡管他之前并未購買過中國品牌,但最近幾年中國冰箱在法國逐漸增多,他知道海爾品牌。不過,海爾還未能打動他,對海爾還需要有更多的了解。
      
      讓更多人有了解的渠道,讓更多人有了解的意愿,這比盲目追求銷量更有價值。拋開銷量,藍科技從2014年以來連續三年的海外觀察,認為海爾在歐洲最大的變化不是銷量,而是在渠道方面,開始了解消費者,拉近與他們的距離。并嘗試借助各種工具,了解消費者訴求,并且讓消費者獲悉海爾。
      
      其實,中國產品在歐美市場不需要太多華麗標簽,只要符合歐洲消費者的思維方式和用戶習慣,他們會有接受的意愿。過于概念化或許在中國更適用,但在歐洲的消費者,他們不會因為低價格而對產品有好感。相反,低價格更會加重他們對中國品牌的負面評價。歷史上,他們對中國品牌的評價就是廉價但質量不好。
      
      承擔起中國品牌走向歐洲的使命,海爾是中國家電品牌代表之一。從最近三年藍科技的觀察發現,海爾在歐洲實體店展臺的細節變化,正說明海爾越來越了解消費者;在銷售渠道方面,電商與實體店雙線作戰,意味著海爾對法國市場的滲透正在向深度蔓延。
      
      搶位高端市場,不是用銷量,而是用距離,用產品的人文關懷,用市場的漸進力量開始影響消費者,這樣的進步是頂層設計的格局之一。
      
      還原海爾在法國的表現,我們只想告訴大家真相。
      
      
    (責任編輯:鑫報)
    >相關新聞
  • 中國六星主廚推薦海爾冰箱,曾為英國女王做飯
  • 海爾小貝靠5個“為中國廚房首創”獲評leader獎
  • 中國洗衣機在IEC的7個話語權全部由海爾掌握
  • 今年洪澇受災家電海爾均提供免費檢測
  • leader背書:海爾小貝為中國廚房開創的5個風尚
  • 中國家電研究專家對話海爾自清潔空調
  • 頂一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    ------分隔線----------------------------
    網站簡介??|? 保護隱私權??|? 免責條款??|? 廣告服務??|? About Big northwest network??|? 聯系我們??|? 版權聲明
    隴ICP備08000781號??Powered by 大西北網絡 版權所有??建議使用IE8.0以上版本瀏覽器瀏覽
    Copyright???2010-2014?Dxbei Corporation. All Rights Reserved
    国产亚洲精品国产| 四虎永久在线精品免费观看地址| 国产午夜亚洲精品不卡免下载| 久久成人影院精品777| 国产91精品久久久久久久| 99热久久这里只精品国产www| 国内精品一区二区三区最新| 亚洲精品无码久久久久| 免费精品人在线二线三线区别| 国产乱人伦偷精品视频AAA| 中文字幕51日韩视频| 2022国内精品免费福利视频| 欧洲精品无码成人久久久| 91精品国产9l久久久久| 国产精品99久久免费| 99久久99久久久精品久久| 国产精品小黄鸭一区二区三区| 夜夜精品视频一区二区| 久久精品无码专区免费青青 | 精品精品国产自在97香蕉| 亚洲动漫精品无码av天堂| 91精品国产免费| 日韩精品中文乱码在线观看| 欧美日韩精品乱国产| 老子午夜精品我不卡影院| 国产日韩精品一区二区三区在线| 精品福利一区3d动漫| 国产美女在线精品观看| jiucao在线观看精品| 91麻豆精品福利在线观看| 无码人妻精品一区二区三区夜夜嗨| 亚洲欧洲成人精品香蕉网| 2022国产成人精品视频人| 国产亚洲精品久久久久秋霞 | 久久99热国产这有精品| 香蕉伊思人在线精品| 久草视频精品在线| 日韩一级精品视频在线观看 | 亚洲av无码成人精品区在线播放| 女人高潮内射99精品| 精品视频一区二区|