大西北網訊 價格戰在家電市場屢見不鮮，當前隨著家電產品同質化嚴重、庫存居高不下等問題的集中爆發，導致價格戰再次抬頭。國家提出供給側改革的戰略方針之后，盡管多數企業已經意識到轉型的必要性，但迫于市場競爭和庫存壓力仍然被迫卷入價格戰的泥潭，結果不僅沒能解決燃眉之急，反而導致行業環境進一步惡化。
然而，在價格戰的一片喧嘩中，高端家電品牌卡薩帝卻反其道而行之，以高價入市，反而在洋品牌云集的歐洲市場意外收獲了消費者的擁躉。
庫存壓力下的價格戰已成產業改革最大阻力
在家電企業大舉擴張的時期，低價策略一度讓洋品牌在中國市場無法立足，然而隨著海外品牌在技術和品質上的優勢不斷凸顯，價格戰已經失去了原有的威力。消費者能夠接受高價產品卻無法忍受低質產品，缺乏創新和核心技術成為國產家電品牌喪失競爭力的主要原因。
一面是庫存壓力，一面是改革陣痛，這是擺在家電企業面前的兩道難題。許多企業被眼前利益一葉障目而對高端市場的巨大缺口視而不見，喪失了轉型的最佳機會。堅持原創科技和品質，不打價格戰采取高價策略的卡薩帝恰恰在此時抓住了機會，不僅在國內家電市場整體低迷的情況下逆勢上揚，還在歐洲市場站穩腳跟。
高端市場缺口巨大，高價的卡薩帝反而受寵
作為國際高端家電品牌，卡薩帝冰箱此番打入歐洲市場更是以高價入市，卻意外獲得海外用戶的擁躉。
法國消費者聯盟對五大品牌的多門冰箱進行盲測，卡薩帝意式冰箱以14.7的高分被評為法國人的“最佳選擇”，還刊登在權威評測雜志QueChoisir上。在歐洲最發達的國家--德國的高端賣場，卡薩帝冰箱比利勃海爾、博世等德國品牌冰箱價格要高很多，但卡薩帝的銷量依然很高，且廣受好評。在俄羅斯，卡薩帝冰箱價格同樣高于其他品牌，并且俄羅斯用戶評論卡薩帝是“最懂用戶需求”的冰箱。
相比國內，歐洲家電市場更加成熟，消費者早已完成從對量的需求到對質的需求的轉變，在消費過程中對價格并不敏感，而是看重產品品質和是否能夠滿足自身需求。所以卡薩帝盡管保持了高價，卻沒有因此失去市場。背后源自卡薩帝對原創科技的堅持、對產品精益求精的專注，而這種精神也為原創力和差異化缺失的國內家電產業提供了轉型升級的路徑參考。
事實上，隨著需求紅利時代的到來，國內家電市場也逐漸與歐洲等國際市場接軌，對高端家電產品需求猛增，在高端產品供給不足的情況下，高端市場呈現出巨大的缺口。在過去的2015年，卡薩帝在市場整體低迷的情況下在全球市場逆勢上揚，取得了同比30%的增長。這說明其高端化、差異化的策略是成功的，同時也從反面說明了價格戰的不可取。
市場的選擇是公平的，作為供應側的企業如果無視消費者的真正需求，在價格戰的泥潭中越陷越深，只會讓供給側改革成為空談。國內家電企業的轉型之路仍然還有很長一段路要走，卡薩帝只不過早走了一步，走在了行業的前面。
