新浪科技 羅亮上周五，聯想集團在一場隆重的發布會上，推出了Yoga Tablet平板電腦，正式吹響了這家PC廠商發力平板電腦市場的號角。作為聯想最高權力機構聯想執行委員會(Lenovo Executive Committee)票選出來的年度產品，這款產品的重要性不言而喻。

　　品牌需要在Yoga Tablet正式發布之前，聯想集團的平板電腦業務實際上已經有了一定的規模，并且實現了小規模盈利。

　　過去一年，聯想集團平板電腦的出貨量約為100萬臺，但是在今年第二季度，聯想集團的單季出貨量就達到100萬臺。剛剛過去的第三季度的出貨量則已經突破200萬臺。聯想預計整個財年出貨量將累計達到1000萬臺。

　　憑借廣泛的渠道，聯想集團完成這項目標并不困難。但一個不爭的現實是，在這些出貨的平板電腦中，絕大部分將是價格低廉的Android平板。對聯想而言，這并不是特別好的事情，因為過多地傾銷廉價平板將會拉低聯想整體的品牌。

　　在高端品牌市場上乏力，實際上是聯想目前最大的困境。不僅在PC領域，在平板電腦和智能手機市場，聯想都在面臨這樣的瓶頸。

　　以PC品牌為例。在美國PC市場上，同樣的產品配置，聯想的品牌抵不過惠普(25.32, 0.06, 0.24%)、戴爾(13.86, 0.00, 0.00%)，在進入百思買(39.73, 0.36, 0.91%)這樣的賣場時就得比人家便宜幾十美元。品牌帶來的溢價，聯想很難拿到。

　　吃過虧的聯想，當然不想在平板電腦領域重蹈PC的覆轍。所以，推出一款有品質的平板產品來提升品牌就顯得非常迫切。

　　市場需要目前的平板電腦市場上，蘋果(523.74, 3.94, 0.76%)iPad牢牢地控制著高端市場，而以深圳廠商為代表的白牌廠商則控制著低價市場。

　　對于三星、聯想、華碩、宏碁等廠商而言，他們的產品最實際并且合適的市場就是中間和偏下的區域段。畢竟在與山寨廠商競爭時，聯想等廠商的品牌就顯得高出一截。

　　前幾年，消費者可能還會把價格作為選擇平板的首要考慮因素，但是現在，質量和體驗則是消費者最為關心的東西。

　　具體到聯想，如果要在Android平板市場上搶占份額，推出一款跟亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Galaxy Tab那樣有差異點和口碑的產品就顯得非常重要。

　　以聯想公布的售價來看，Yoga Tablet平板定位并不是特別高，這可能跟聯想的策略有關。聯想在智能手機業務上有過高舉高打的失誤，所以，先穩妥地拿下中低端平板市場的份額，積累口碑，然后再由下而上進攻可能更為實際一些。

　　戰略需要實際上，對于聯想而言，選擇在平板電腦進行突破也是一個非常現實的選擇。PC市場萎縮的大環境下，聯想需要平板電腦這個新的增長點。正如聯想集團CEO楊元慶所言：平板更接近PC，聯想在這個市場實現盈利和增長的可能性最大。

　　為了向PC+廠商轉型，聯想啟動了大規模的營銷活動。在手機和PC產品線上，聯想贊助了《中國好聲音》，邀請NBA球星科比，魔術師劉謙來代言產品。而在Yoga Tablet平板發布會上，聯想不但請來了劉謙，還弄來了好萊塢影星、電影《喬布斯》男主角阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，并弄了一場招聘秀。

　　這些品牌營銷活動固然重要，但對聯想而言，最終聯接消費者的紐帶是產品。只有好的產品才能真正為自己代言，為自己掙口碑，攢人氣。

　　在Yoga Tablet平板發布當天，新浪(74.83, -2.87, -3.69%)數碼對這款產品進行了評測，總的觀點是：外觀創新，配置夠用，在中低端市場上很有競爭力。這樣的評價對于一款中國廠商生產的Android平板已經相當高。至少，很多人認為，聯想做出了一款能夠拿得出手的產品。

　　先不說，這款產品的市場表現最終會如何，能夠花力氣做出這樣的產品，就足以說明聯想正在把產品研發放在更為重要的位置上。這其實也是這家廠商向PC+進行戰略轉型中最應該做的事情。

　　美國市場研究公司IDC最新研究報告顯示，2013年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬臺，蘋果公司、三星、華碩分別以29.6%、20.4%、7.4%位列前三名，聯想集團以230萬臺的出貨量和4.8%的份額位居第四。宏碁以120萬臺的出貨量和2.5%的份額位居第五。

　　如果想要在平板電腦市場上有大的突破，聯想需要作出更多好的產品。Yoga Tablet平板的推出是聯想在重視產品方向上邁出的一大步。方向對了，就不怕路遠。