講述中國(guó)故事的新銳力量
——網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”觀察
近日，網(wǎng)劇《媚者無(wú)疆》憑借電影級(jí)質(zhì)感、演員精湛演技等亮點(diǎn)，不斷收獲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好評(píng)的同時(shí)，還在海外發(fā)行上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)悉，該劇即將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲等地區(qū)，在13個(gè)國(guó)家播出，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇海外落地最全面、發(fā)行渠道最廣的新紀(jì)錄。
其實(shí)從去年開始，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇“出海”就動(dòng)作頻頻。2017年的年度口碑之作，評(píng)分高達(dá)9.0的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》，當(dāng)時(shí)不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)追捧，更被國(guó)外視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）買下播放權(quán)，成為國(guó)內(nèi)首部賣到海外的網(wǎng)劇。網(wǎng)劇熱鬧“出海”的同時(shí)，網(wǎng)綜也不甘人后，一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也都踏上了開拓海外市場(chǎng)的道路。
網(wǎng)劇網(wǎng)綜組團(tuán)出海，形勢(shì)大好之余，也不禁引人思考：國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜靠什么受到海外觀眾的歡迎？這種組團(tuán)出海的繁榮局面，能否持續(xù)并擴(kuò)大下去？網(wǎng)劇網(wǎng)綜的“出海”還面臨著什么樣的問(wèn)題和挑戰(zhàn)？
網(wǎng)劇：精品內(nèi)容是制勝法寶
那些在海外受青睞的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，高品質(zhì)的精良內(nèi)容是它們立足海內(nèi)外的制勝法寶。
去年，一部《白夜追兇》在沒有熱門IP、流量明星的情況下，憑借扣人心弦的懸疑劇情、精心打磨的拍攝制作、精準(zhǔn)到位的精湛演技，獲得驚人的40億次的點(diǎn)擊播放量，正是高品質(zhì)的內(nèi)容吸引力，讓《白夜追兇》很快就被奈飛（Netflix）買下海外版權(quán)；騰訊視頻等聯(lián)合出品的青春網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》主打高甜寵溺、青春洋溢的愛情偶像劇定位，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，就闖入2017年國(guó)內(nèi)純網(wǎng)劇點(diǎn)擊播放量前10名，一舉登陸Netflix平臺(tái)，成為首部出海的國(guó)產(chǎn)青春網(wǎng)劇。無(wú)獨(dú)有偶，愛奇藝的《河神》《無(wú)證之罪》，優(yōu)酷的《反黑》，以及網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無(wú)赦》、騰訊視頻的《如果蝸牛有愛情》等也都被奈飛（Netflix）收入囊中。
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇對(duì)內(nèi)容的深耕，對(duì)品質(zhì)的追求，折射出的是發(fā)展已駛?cè)刖坊那靶熊壍馈Ｈ缃竦膰?guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，已逐步成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為影視文化作品“走出去”的新銳力量。這種“走出去”,現(xiàn)在已不局限于某些具體作品的銷購(gòu)，而是開始向著中外平臺(tái)之間長(zhǎng)期合作的方向演變。
中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播研究中心副教授黃典林認(rèn)為：“國(guó)際社會(huì)了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)的興趣是在不斷增加的，而影視文化作品正是展現(xiàn)一國(guó)歷史文化和社會(huì)風(fēng)貌的最佳窗口，是海外受眾了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)的有效途徑。我們有向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)新時(shí)代故事的需求，而國(guó)外社會(huì)也有了解當(dāng)代中國(guó)的興趣，而且海外的播出制作機(jī)構(gòu)更是將中國(guó)視作大有可為的新興市場(chǎng)，加強(qiáng)溝通合作也就成了必然選擇。”
網(wǎng)綜：堅(jiān)持原創(chuàng)是突破關(guān)鍵
優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“出海”也是近年來(lái)的一道亮麗風(fēng)景線，特別是今年以來(lái)，接連出現(xiàn)了《這就是街舞》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等引發(fā)全民熱議的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。當(dāng)前的中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)綜已頗具規(guī)模，而且多有創(chuàng)新，更新?lián)Q代極快，這就為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜的規(guī)模化輸出提供了契機(jī)。
從創(chuàng)下國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價(jià)格新紀(jì)錄的《這就是街舞》，到實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步播出，獲得了熱烈市場(chǎng)反饋的《創(chuàng)造101》，再到登陸美洲主流平臺(tái)Pakuten VIKI的《熱血街舞團(tuán)》，縱觀這些成功“出海”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，都有一個(gè)基本共性，那就是始終堅(jiān)持了高品質(zhì)的節(jié)目原創(chuàng)。
黃典林表示：“早年間的國(guó)產(chǎn)綜藝總是擺脫不了對(duì)外國(guó)節(jié)目山寨抄襲的嫌疑，后來(lái)又在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里，陷入‘娛樂至死’的泥淖，靠流量明星、作秀炒作等手段來(lái)博取關(guān)注，再后來(lái)‘拿來(lái)主義’又流行一時(shí)，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外版權(quán)來(lái)制作節(jié)目，這樣的做法雖然合法合理，也取得一定的市場(chǎng)效果，但是節(jié)目模式和核心版權(quán)都受制于人。”
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目取得了“出海”的新突破。仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不僅堅(jiān)持了原創(chuàng)精神，堅(jiān)持從中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)土壤中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分，還創(chuàng)造性地運(yùn)用現(xiàn)代化、國(guó)際化的表達(dá)手段來(lái)進(jìn)行風(fēng)格包裝，讓國(guó)際市場(chǎng)也頗有驚奇、驚喜之感。
優(yōu)酷出品的《這就是街舞》不僅受到海外影視公司的喜愛，除了要購(gòu)買節(jié)目成片而外，還談到了節(jié)目的模式授權(quán)和改編，這表明外國(guó)成熟市場(chǎng)已經(jīng)開始考慮中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)合作和引進(jìn)。
青年電視評(píng)論人朱傳欣認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然有所突破，但是經(jīng)驗(yàn)少、底子薄的缺陷在今后的發(fā)展中還需要好好彌補(bǔ)。補(bǔ)足先天不足的短板，再加上后天堅(jiān)持原創(chuàng)，深耕精品的努力，方能形成可持續(xù)發(fā)展的局面。不然，就只是曇花一現(xiàn)。”
未來(lái)：“出海”之路如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)
從目前走出去的作品看，網(wǎng)劇存在題材類型較為單一，過(guò)于集中在刑偵懸疑類的問(wèn)題，像《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等都是同類型作品，而此類題材的精品佳作，在海內(nèi)外都已經(jīng)十分豐富成熟，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”還面臨著文化障礙的挑戰(zhàn)。“東西方文化語(yǔ)境不同、審美標(biāo)準(zhǔn)不同、收視習(xí)慣和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都有差異，都可能導(dǎo)致文化折扣，成為‘出海’路上的絆腳石。”黃典林介紹，但隨著制作團(tuán)隊(duì)的年輕化、國(guó)際化，更加善于借用國(guó)際化的表達(dá)手段，在創(chuàng)造過(guò)程中有意識(shí)地融入國(guó)際化元素，使其更符合海外受眾的觀看和審美習(xí)慣，這些文化差異上的絆腳石正在被克服。
另外，從創(chuàng)作角度看，在制作之初就把目光放到服務(wù)全世界觀眾的角度上，已顯得尤為必要。愛奇藝副總裁陳瀟表示，在全球化時(shí)代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會(huì)越來(lái)越頻繁，所以出發(fā)點(diǎn)就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群，而是要服務(wù)全世界觀眾。這就要求故事除去語(yǔ)言，人物、懸念和沖突都應(yīng)該是世界性的。
在網(wǎng)劇網(wǎng)綜走出去的過(guò)程中，還面臨諸多問(wèn)題需要解決，如走出去在交易模式上嚴(yán)重依賴版權(quán)模式，較少進(jìn)行深層次的IP開發(fā)；對(duì)海外市場(chǎng)的培育與對(duì)商業(yè)模式的探索處于較為初級(jí)的階段；持續(xù)的原創(chuàng)能力、專業(yè)化的生產(chǎn)能力和海外運(yùn)作能力有待進(jìn)一步提高。
“未來(lái)20年，全球制作逐漸將成為內(nèi)容領(lǐng)域的趨勢(shì)之一，這一切在快速提升中國(guó)內(nèi)容制作的品質(zhì)的同時(shí)，也能幫助中國(guó)文化內(nèi)容走向海外市場(chǎng)。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東表示，隨著國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇集和綜藝品質(zhì)的不斷提升，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇網(wǎng)綜輸出海外，成為中國(guó)文化走出去的重要力量，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也勢(shì)必成為向世界傳播中國(guó)文化、傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事的新銳力量。
《光明日?qǐng)?bào)》（ 2018年08月15日 09版）
(責(zé)任編輯：陳冬梅)
