微博營銷炒熱金城食品業(yè)

 

     “好的，您需要的商品我們都記住了，會盡快給您送過去的。”雁灘佳佳超市的孫老板這邊剛放下電話，就轉(zhuǎn)手和“跑腿公司”聯(lián)系了起來，他們將通過此類服務(wù)為客戶進(jìn)行商品代送。

　　近日，微博上活躍著的一群“懶人”，他們足不出戶就能通過各類代買公司享用到自己想吃的美食，一時間，這項(xiàng)服務(wù)受到了很多粉絲的追捧，同時，“跑腿公司”也大膽創(chuàng)新，和多家知名小吃商戶聯(lián)合，把一項(xiàng)簡單的跑腿服務(wù)做得錦上添花。

　　“送個再回首釀皮和餡餅行不？”、“傳說中的笨NANA，我終于吃到了！”、“感謝代送公司送來的哈尼泡芙，真的好吃耶！”

　　近日，蘭州的幾名“80”后為拓展業(yè)務(wù)，在新浪上開通了“代送代繳”微博，并公布了業(yè)務(wù)范圍。如今他們已積攢了一批鐵桿粉絲，讓他們每天忙得不亦樂乎。一時間，這項(xiàng)服務(wù)受到了很多粉絲的追捧，同時，他們大膽創(chuàng)新，和多家知名小吃商戶聯(lián)合，把一項(xiàng)簡單的跑腿服務(wù)做得更為充實(shí)。

　　微博代送炒熱了“笨NANA”
 

　　據(jù)了解，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系業(yè)務(wù)，在多年前就曾有人“試水”。而今，這項(xiàng)以營利為目的的服務(wù)行業(yè)有了突破性的發(fā)展。通過微博，他們不僅幫顧客代送各類食品，還可幫市民進(jìn)行多種生活服務(wù)類費(fèi)用的代繳。除此以外，這個團(tuán)隊(duì)還大膽嘗試，將一些人們還不曾熟悉的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，在他們的“引導(dǎo)”下，很多商品有了新的營銷途徑，并且受到市民的廣泛認(rèn)可。

　　“終于吃到了傳說中的‘笨NANA’，好可愛……”近日，網(wǎng)友“隨風(fēng)的樹葉”發(fā)在微博上的這則消息，被多次轉(zhuǎn)發(fā)。“笨NANA”，它形似香蕉可剝皮吃的雪糕，源自于音譯“banana”（香蕉）。而出售該款雪糕的冷飲批發(fā)店也迅速走紅，經(jīng)常出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。

　　“很多顧客都來找這個雪糕，起先還不知道是什么樣子的，直到有一天一位老顧客向我介紹后才知道這就是最近微博里‘熱炒’的一款雀巢新產(chǎn)品。”雁灘佳佳冷飲批發(fā)店的孫老板介紹說。

　　“我立即登錄了微博，發(fā)現(xiàn)果然有這樣的服務(wù)機(jī)構(gòu)每天都會根據(jù)客戶需求代送該產(chǎn)品。從微博上獲取信息的渠道還真是方便，就這樣一傳十、十傳百，很多人都知道了這款雪糕，這種銷售傳播速度超快，效果甚好。”孫老板說。

　　通過“代買”拓展消費(fèi)群體
 

　　作為蘭州市知名小吃再回首釀皮，這幾年受到眾多蘭州市民的喜愛，由于客戶的需求，代送服務(wù)公司也為顧客代送該店的各類小吃。據(jù)該店工作人員介紹，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，通過上網(wǎng)、上微博推銷展示自己的產(chǎn)品已不是什么稀奇的事情了。“開店十多年了，很多新顧客到店里來消費(fèi)最終都成了老顧客，但競爭激烈，這樣還是有一定的局限性，現(xiàn)在我們就是通過代送這樣的服務(wù)方式，給自己帶來更多的效益，同時，也能滿足更多顧客的需求，這對我們來說，算是多了一條銷售途徑。目前，我們已經(jīng)和部分代送服務(wù)的公司有了合作，通過他們來為更多的顧客服務(wù)，拓展自己的消費(fèi)群體。”該店工作人員介紹說。

　　“喂，你好！要泡芙？什么口味的？多少？您的地址？好的，稍后給您送來！”

　　“哈尼泡芙”也是近來比較“火爆”的一款西點(diǎn)，它看似像餅干，但里面的夾心卻有十幾種味道。尤其是剛出爐的泡芙，外面蓬松香酥的蛋糕皮，外殼呈金黃色，里面白色的奶油噴香欲出，看起來讓人非常有食欲。一口咬下去，外殼香酥，伴著奶油的濃香，加之樣子小巧玲瓏的外形，引得眾人爭相購買。而在我市，只新開了這么一家店，雖然開業(yè)時間不久，但“80后”的店主也通過代送代買進(jìn)行銷售，他認(rèn)為，為顧客提供代買服務(wù)，是一種很好的促銷手段。“本來我自己也想加入像肯德基宅急送那樣的送貨服務(wù)，但是畢竟人手和精力都是有限的，現(xiàn)在僅僅只能做好店里的生意，但是有了代買服務(wù)，就幫了我很大的忙，不僅替我解決了沒有辦法送貨上門的困擾，而且在一定程度上還幫我開拓了市場，贏得了顧客們的歡迎。”
 

　　“代買跑腿”機(jī)制待健全

　　采訪中記者了解到，隨著微博的風(fēng)靡，微博營銷已經(jīng)跨越了虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，越來越多的小商戶開始涉足。“當(dāng)你的粉絲超過100，你就似乎是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過1個億，你就是CCTV了。”這條流行的段子，在一定程度上就是體現(xiàn)了微博潛在的傳播價值。

　　而代買服務(wù)就借著這一速度超快的傳播方式，不僅為廣大商家拓展銷路，同時也給眾多客戶提供了方便。來自天水的顧客白女士告訴記者：“跑腿公司早在兩年前很多沿海城市已經(jīng)開始出現(xiàn)并流行，蘭州現(xiàn)在終于也有了。”但她也遺憾地說：“只可惜不知道天水什么時候才能有。”

　　當(dāng)然也有不少理智的顧客告訴記者：“在這個生活方式逐漸多樣化，生活節(jié)奏越來越快的時代，我們確實(shí)需要跑腿公司，為我們節(jié)省出更多屬于我們自己的時間，但是在需要的同時我們也不得不考慮這樣的公司是否可靠，畢竟信任是一點(diǎn)一滴慢慢建立的，希望更多的代買公司都能路遙知馬力，日久見人心。”也有顧客希望新型的代買服務(wù)可以有一個健全的機(jī)制和體系，以滿足更多的消費(fèi)群體。

　　記者 許麗 實(shí)習(xí)生 李玉婷