2月集體降溫，12月達最高潮  

月度發文：新媒體人也要過年，2月集體降溫  

對2015年度500強公號的105萬篇文章按月份進行分段統計，發現，2月份發布文章最少，為65725篇，隨著開年不斷升溫，7月份達到小高潮后，8月份稍有回落，之后的四個月文章數在穩步緩慢上升中，在12月份終于達到了最高潮，發文量高達103871篇。  

四季閱讀：春夏秋鼎盛，冬季蟄伏  

對12個月份進行四季劃分，春季（3月-5月）閱讀數為133億，夏季（6月-8月）閱讀數為153億、秋季（9月-11月）閱讀數為158億、冬季（12月-1月）閱讀數為127億。冬季因為天氣原因，各項外出及其他活動減少，再加上元旦、春節等重要假期的影響，公眾號在更新頻率及總體閱讀數上都有所降低。  

數據證明：2條與8條，差距竟然不大？  

是否有數據證明，隨著文章的位置的靠后，閱讀量就一定偏低？我們通過對105萬篇文章的發布位置、文章數與閱讀數進行統計，結果表明，隨著發布位置的靠后，文章數不斷遞減。然而，對每一條的平均閱讀數進行計算，卻發現，除去頭條平均閱讀量最高之外，2條至8條，平均閱讀數幾乎無差異。  

為了進一步證明，上圖顯示的結果是否正確，我們選擇了公號“XXX很簡單”（該公號保持每天8條推文量），對其1-12月份的數據進行統計，發現，2條到8條之間，閱讀數差異確實不明顯，反而是第8條的平均閱讀數超過第2-7條。  

90后成微信用戶主流  

形容詞分析：正能量成主氣場，暖性詞語反映內心需求  

通過對105萬篇文章標題的提取，出現最頻繁的形容詞是“漂亮”、“幸福”、“喜歡”、“最美”、“搞笑”、“健康”等。隨著經濟形勢的變化，及近年越來越快的生活節奏，現代人的壓力與日俱增，暖性詞語反映了人們心理需求，在社交場合中出現越發頻繁。  

 

明星效應：娛樂女神范冰冰，幽默鼻祖“趙本山”  

1、范冰冰，相關詞頻1384次，閱讀量8880萬。文章主要為范冰冰李晨的情感、范冰冰整容、時尚穿衣打扮等相關內容。  

2、趙本山，相關詞頻1227次，閱讀量7776萬。“趙本山”的趙氏幽默成為幽默搞笑類公號的首選，《劉能充話費，笑噴趙本山！》之類的文章比比皆是。  

隨著微信公號粉絲群體的趨向年輕化，迎合新生代的文娛消費，公眾號利用明星效應，借勢營銷，帶來巨大流量，成為微信營銷越來越明顯的一個趨勢。  

視頻應用：視頻成為流量分發的絕對性力量  

對前500篇熱門文章進行統計得出，25%的文章應用到了視頻，75%的文章選擇圖文形式呈現。在視頻類的文章中，大多數為幽默搞笑與時政熱點類。同時也有一些現場拍攝的爆料視頻，在微信公號上被進一步的大范圍傳播，例如《東北黑社會大戰城管誰更硬？》。  

從騰訊推出的“微視”和微博推出的“秒拍”，不難看出，在人人都是自媒體人的時代，視頻應用若能借著流量開放的東風，移動視頻的分享或可迎來爆發性增長的契機。  

熱門文章：90后玩轉娛樂，雞湯文化仍盛行  

對前500篇熱門文章進行統計分析，其中39%的文章為幽默搞笑類，18%的文章為心靈雞湯類，13%的文章為時政熱點。深度文章也占得一席，為9%。該數據對應2015年微信團隊發布《微信生活白皮書》，“在閱讀方面，60后偏愛雞湯文化，80后關心國家大事，90后則注重娛樂八卦”，所得結論不謀而合，從另一方面也反映出，微信已然成為年輕人的主場。  

 

養生文章霸屏朋友圈  

出現次數最多的標題：“video”出現近4000次  

請點擊上面免費訂閱！分析，以“video”為標題的文章有3900多篇，而帶有三角符號的“?video”也高達200多篇。在20篇文章中，養生類文章出現較為頻繁，有8篇養生類文章得到高頻次轉發。你的朋友圈，是不是也有《濕氣重必吃它……》之類的文章出現呢？  

事件分析：70周年大閱兵，傳播2月之久  

2015年是世界反法西斯戰??mmbiz/周年，我國選擇此時閱兵，意義非同尋常，微信全程記錄了這一盛事的傳播過程。據統計，在8月、9月間，top500公號共推送1140篇閱兵相關文章，閱讀數6735萬+，107萬個贊。  

從8月4日起，閱兵開始一個月倒計時，相關微信文章相繼出現。內容從閱兵部隊進入北京，閱兵初次預演，到亮點搶先看，閱兵節目單出爐，再到閱兵期間生活指南，包含方方面面，人們關注熱度也逐漸升溫。9月3日閱兵當天，文章推送量及關注度達到頂峰，TOP500強公號共計推送184篇相關文章，總閱讀量達488萬+，收獲33萬贊。  

隨著閱兵結束，事件熱度逐漸減弱。