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　　　　在歐陽千里看來，面對提價，經(jīng)銷商是既高興，又恐慌。“高興的是，庫存即將升值，恐慌的是，終端實際成交價是否能夠如期上漲，一旦不能上漲，或許會有更多不可控的事情發(fā)生。”

　　　　時間再前移五年，2012年9月1日，茅臺宣布適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%-30%，其中茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。

　　　　對于茅臺逆勢提價，酒水分析師蔡學(xué)飛向中國新聞周刊解釋道，白酒的消費(fèi)邏輯和其他消費(fèi)品不同。“白酒屬于社交性消費(fèi)品，是典型的面子消費(fèi)，信心與預(yù)期更加重要，提價反而能提振市場消費(fèi)信心，從而激發(fā)市場需求，帶動市場消費(fèi)。”