在互聯網+高速滲透的背景下，中國家電消費市場已然形成新的格局。當大眾消費開始從模仿式、排浪式消費進入到個性化、定制化消費階段，家電消費變革就將愈加明顯。隨著85后、90后一代逐漸成為消費主力，他們追求時尚、活力、個性的生活態度以及渴望品質生活、又崇尚低成本的獨特價值觀，正在深刻影響著家電消費格局的走向。這其中，家電行業率先啟動年輕化戰略的統帥深度分析市場形勢，敢于創新，迎接新消費時代下的行業挑戰。

　　11月8日，統帥電器攜手蘇寧易購在江蘇無錫召開聯合發布會，宣布旗下首批哆啦A夢定制家電在蘇寧易購正式發售。據悉，此次首發的哆啦A夢系列家電中，包括空調和洗衣機兩大品類的多款產品。眾所周知，統帥剛剛對外公布了其全新的品牌定位，首次在家電領域開創“輕時尚”理念。短短一周過后，“情感定制”的哆啦A夢系列家電面世，充分合拍統帥品牌向“輕時尚”定位轉型的戰略意圖。

　　首先，作為差異化年輕市場的首發重磅產品，哆啦A夢系列家電不僅在產品外觀上遵循統帥所推崇的簡潔風格，更是在“簡”科技的運用上，同樣賦予產品簡單適用的非凡體驗。例如，哆啦A夢空調采用的“Home一鍵舒適”技術，只需一鍵啟動，空調就能根據室內外溫度變化，主動調整最舒適溫度，且能有效節能35%。此外，該系列空調特別植入的“香薰功能”，允許用戶在空調中自主添加精油，滿足了年輕人對生活情調的個性化需求。

　　在筆者看來，伴隨著互聯網+的快速滲透，家電標準化產品普及時代已然結束，新常態下，精神消費引領消費增長，個性化消費成為主流，以85后人群為主的新消費主力，正在顛覆家電市場“性價比為王”的傳統認知，轉而代之以高顏值、簡單適用的家電新訴求。因此，精確把握年輕用戶的產品需求，解決消費者痛點已經成為家電行業轉型升級的必然選擇。

　　統帥電器在深刻解讀年輕消費者需求變化后，通過對產品線更新并加持技術創新進一步鎖定年輕用戶產品痛點，例如洗衣機上的“一鍵旋鈕”，高度精簡的設計，直指當下年輕人的“懶癌”痛處；“時間洗”和“專業洗”的自由設定模式更是符合年輕用戶的自由生活模式；哆啦A夢系列產品流暢的線條配合經典卡通形象，造就夢幻般的視覺沖擊，與年輕人童年回憶相互交織碰撞等，都成為統帥產品轉型升級的制勝武器。

　　其次，統帥哆啦A夢系列產品作為差異化年輕市場發布的第一個重磅產品，也是與年輕生態社群交互的結果。據了解，統帥以社群為用戶交互的基本單元，組建90后研發團隊，以年輕人的方式精準獲取用戶需求，通過大量用戶參與產品定位、研發，哆啦A夢系列家電得以問世。可以預見，隨著交互的持續深入及粉絲隊伍的日漸壯大，以統帥哆啦A夢情感定制產品為代表的年輕化品牌和產品定位，將成為家電行業細分市場的參考范本。

　　不僅如此，統帥還以年輕人為首的用戶市場搶占優勢，開創家電業圍繞粉絲經濟打造年輕生態圈的先河。圍繞年輕社群，基于雙方在活力和創造力方面的共性，統帥在新的定位方向上探索出更多新模式，比如借助IP“出鏡”，在美食真人秀《星廚集結號》和青春勵志劇《合伙人》中的高度曝光，以品牌植入的方式加深觀眾對統帥產品的認知。此外，還有全國各地舉辦的創客同城會，深入校園的夢想計劃等，都是統帥面向未來潛力人群所開辟的新途徑，而這些動向都試圖將統帥打造成一個精準的交互平臺，拓展年輕生態圈，使品牌影響力獲得全面提升。

　　毫無疑問，統帥哆啦A夢系列家電的推出正是統帥實現品牌年輕轉型的偉大實踐。在品牌轉型發布會上，統帥曾明確提出要整合全球頂尖設計資源，打造“顏值最高的家電套系產品”，并徹底解放用戶雙手。哆啦A夢系列家電產品線的優化正體現了統帥從差異化產品本身到年輕化品牌的雙效改變，而這也將成功打通家電品牌差異化之路，昂首闊步。

　　可以看出，統帥電器在為年輕社群打造顏值出眾、富有個性的專屬定制家電過程中，一方面高度契合了統帥打造“輕時尚家電開創者”的全新品牌定位，更為重要的是，這一革命性動作也讓品牌、產品與目標人群建立起更為強有力關聯，為統帥品牌本身實現差異化的同時，開創出家電行業競爭的新藍海。

　　筆者認為，統帥借助哆啦A夢系列家電產品更新產品線更體現了消費升級時代下中國家電行業產品結構已經由原有的“功能為上”向多元化、個性化方向升級轉變，升級核心仍是以用戶為中心，持續交互迭代，實現用戶最佳體驗。特別是當前，中國年輕消費者規模日漸擴大，圍繞年輕用戶需求提供產品服務已經是家電企業面臨的新課題。統帥以“輕時尚家電開創者”身份推出哆啦A夢系列家電應對市場挑戰，在開創年輕生態圈先河的同時，或將為中國家電產業加速轉型帶來創新思路。